С ростом поколения Z модные игрушки постепенно выходят из нишевого потребления на общественный уровень.
Среди них конструкторы являются классической модной игрушкой, создающей разнообразные творческие формы и конструкции путем комбинирования и сборки деталей. Благодаря своим продуктовым характеристикам — разнообразной ценности, широкому возрастному охвату и высокой игровой ценности — они пользуются широкой популярностью среди молодых игроков, и конструкторы становятся заметным новым направлением в трендовой сфере.
Сильные социальные характеристики, коллекционная ценность, быстро растущее сообщество китайских игроков в конструкторы.
Глобальный рынок игрушек обладает широкими возможностями и стабильным ростом, а "Белая книга индустрии конструкторов" показывает, что китайский рынок превысил 10 миллиардов долларов США, занимая одно из трех ведущих мест в мире. За последнее десятилетие потребление игрушек на душу населения в Китае быстро выросло, но все еще значительно уступает развитым рынкам, таким как США, и индустрия игрушек в Китае имеет огромный потенциал для роста.
Конструкторы бывают различных материалов, таких как дерево, пластик и др. Среди них пластиковые конструкторы более популярны благодаря отличной текстуре и удобству для создания сцен. По способу игры конструкторы делятся на стопочные блоки, сборные блоки, строительные блоки и активные строительные блоки. По размеру деталей они подразделяются на крупные, средние, мелкие, миниатюрные и микроблоки.
Благодаря разнообразной ценности конструкторов и широкому возрастному охвату, мировой и китайский рынки конструкторов растут, причем темпы роста значительно превышают общий уровень рынка игрушек.
Игроки в конструкторы — это не только дети. С быстрым социально-экономическим развитием Китая концепция воспитания постепенно меняется, и желание тратить на детские товары растет. Как потребительский продукт, сопровождающий досуг и развлечения детей, спрос на игрушки увеличивается. В то же время аудитория игрушек в Китае быстро расширяется — от детей и подростков до людей всех возрастов, и масштаб рынка стабильно развивается.
Почему конструкторы привлекают людей всех возрастов? Согласно белой книге, с непрерывным развитием социальной экономики и культуры растет спрос на творческие, персонализированные культурные и развлекательные продукты и услуги с сильными социальными характеристиками, эмоциональным резонансом, культурной и коллекционной ценностью.
Одновременно с эволюцией потребительских концепций в Китае произошли структурные изменения в потреблении, и расходы на культуру и развлечения увеличиваются. При этом по сравнению с расходами на культуру и развлечения на душу населения в США, в Китае еще есть большой потенциал для развития, а глобальный рынок еще более перспективен — индустрия развлечений является золотой нишей, полной возможностей.
С дальнейшим развитием и зрелостью рынка производных продуктов IP, китайское потребление игрушек и развлечений получило наибольшую выгоду, и ожидается дальнейшее увеличение проникновения IP. Как одна из важнейших подкатегорий игрушек, конструкторы первыми демонстрируют впечатляющий уровень интеграции IP, и ожидается, что IP и конструкторы будут взаимно стимулировать развитие.
Технологический интеллект "наделяет силой" китайские конструкторы, создавая богатые сцены и более интересные игровые процессы.
Рынок сборных конструкторов в Китае относительно молод: с 80-х годов прошлого века рынок конструкторов прошел бурное развитие, превратился в многообразный и зрелый, постоянно движется в сторону брендинга, исследуя, меняя и реорганизуя структуру.
Сегодня основные потребности игроков в игрушках продолжают меняться с возрастом и улучшением познаний. Благодаря своей категории, конструкторы могут приносить множество ценностей и естественно адаптироваться к потребностям пользователей всех возрастов, а разнообразие расширяемых сценариев продлевает жизненный цикл продукта.
В последние годы с ростом популярности коротких видео платформы коротких видео стали новой "ареной битвы", трафик в каналах электронной коммерции взлетел, а офлайн-каналы также создали новый "ров", и распределение каналов становится все более разнообразным.
Человекообразные конструкторы с подвижными суставами, бионические конструкторы с высокоточными деталями, конструкторы бытовой техники с мотором и оптоволокном, гача-конструкторы для механических устройств... Возможность прорыва китайских брендов конструкторов неразрывно связана с инновациями и дифференцированным развитием технологического интеллекта, не только в способах игры, сжимающих и реорганизующих множество функций в конструкторы, но и в НИОКР и производстве, интегрируя множество элементов интеллектуального аппаратного обеспечения. Например, собирая конструкторы и программируя их, можно создавать подвижных роботов, интерактивные установки и т.д. Функция программирования ориентирована на детей и взрослых игроков с разным уровнем сложности, что не только развивает логическое мышление и навыки решения проблем у детей, но и удовлетворяет более сложные творческие потребности взрослых.
Миски для домашних животных в форме конструкторов, букеты, собранные из блоков — модульный дизайн реализует многосценарное преобразование конструкторов, делая их более связанными с реальной жизнью, предоставляя более интересные игровые возможности, а совместимые блоки позволяют создавать более крупные и сложные конструкции.
Развитие технологии 3D-печати также обогатило игровую ценность конструкторов. Интегрируясь с программным обеспечением для цифрового дизайна, игроки могут создавать индивидуальные формы и конструкции и материализовать их с помощью 3D-печати. Дети могут проектировать собственные формы блоков и изучать основы 3D-моделирования и печати, а взрослые — создавать уникальные произведения искусства или функциональные изделия.
Одновременно сотрудничество с популярными IP также является необходимым. Лицензирование IP — не только один из основных способов заработка на IP-услугах, но и ключевой элемент расширения влияния IP и границ экосистемы IP. Рынок лицензирования IP быстро растет, лицензирование IP значительно влияет на продажи продуктов, и многие ведущие бренды конструкторов начали кросс-отраслевой маркетинг для поиска синергии брендов в сильных альянсах, и ожидается, что в будущем в сфере конструкторов будет построен богатый мир IP.
Что касается отечественных производителей, например, конструкторы Senbao сотрудничали с SpongeBob SquarePants, Shandong Ship, The Wandering Earth, а также с культурными креативами в области космоса, авиации, оружия, Запретного города и др., а конструкторы Enlightenment Keepley "держали руки" с анимационными и игровыми IP, такими как Запретный город, Onmyoji, Детектив Конан, Покемон, Дораэмон и Crayon Xiaoxin; конструкторы Jiaqi также имели кросс-брендовое сотрудничество с брендами в ресторанной индустрии, такими как Three Squirrels и Mixue Bingcheng.
Кроме того, следуя развитию индустрии и тренду пан-развлечений, многие китайские компании приобрели зарубежные права на IP или воспользовались возможностью расширить деятельность на китайском рынке или выйти на глобальный рынок. Например, приобретение ByteDance южнокорейского комикса Kidari в 2022 году будет использовано для открытия студий по производству контента в Китае и Японии, а также для выпуска NFT на основе вебтунов, и Kidari также достиг контентного сотрудничества с ByteDance, лицензируя около 1300 комиксов для платформы ByteDance.
Дизайн женских конструкторов изящен, а шиповые и пазовые блоки очень "в китайском стиле".
С непрерывным укреплением комплексной мощи Китая за последние 30 лет культурная индустрия Китая получила мощный импульс, и ожидается, что китайские культурные предприятия станут новым поколением культурных гигантов.
По сравнению с состоянием зарубежных рынков, европейский и американский рынки велики, при этом американский рынок растет быстрее всего. Азиатский рынок относительно фрагментирован и имеет низкие барьеры для входа; темпы роста рынков Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки выше, чем в Азии, но текущий масштаб меньше, чем в Азии, и ожидается рост с большим потенциалом для расширения.
Каковы инновации и особенности отечественных брендов строительных блоков? Дом Маруси, серия сцен из биографии Чжэнь Хуань, картины из серии художественного музея, мини-сумки из строительных блоков... Бренд строительных блоков, ориентированный на женские продукты, быстро занял свободный рынок благодаря изысканному дизайну и увлекательности, затем постепенно обогатил IP, соответствующий тональности бренда, и расширил продуктовую линейку, чтобы охватить группы с разными потребительскими потребностями. В итоге бренд постепенно накопил популярность и сформировал дифференцированный имидж.
Благодаря уникальной системе дизайна продуктов бренд строительных блоков создал ряд популярных продуктовых IP: Хань Мэймэй и Ли Лэй — главные герои, отражающие тематику 80-90-х годов, что пробуждает у игроков детские воспоминания и ностальгические чувства; высокореалистичная форма сумочки, которая открывается, скрывая маленький сценический орнамент, превращая сумку в кондитерскую. Кроме того, бренд активно расширял онлайн-каналы, стабилизировал базу фанатов с разными предпочтениями через «коллекционную линию» и «модную игрушечную линию», одновременно продвигая бренд через офлайн-каналы сотрудничества, привлекая «потенциальных игроков» и обеспечивая рост продаж благодаря высокой лояльности пользователей.
Строительные блоки с шипами и пазами — это вид строительных блоков с китайской спецификой. В то время как другие бренды таких блоков сосредоточены на воссоздании древних китайских зданий, один бренд нашёл другой путь, делая акцент на рассказывании историй с помощью блоков, ломая ограничения формы продукта, и выпустил стулья в стиле Мин с официальными шляпами, танки, картинги и другие формы. Благодаря максимальной стандартизации деталей блоки имеют меньше элементов и высокую повторную используемость; одновременно высокоточные детали повышают прочность продукции. Кроме того, бренд сотрудничает с рядом авторитетных музеев, чтобы придать блокам фон китайских историй, например, сотрудничая с Запретным городом и Национальным музеем, создавая сцены китайской классической культуры, выпуская декоративные картины с шипами и пазами, серию древних китайских терракотовых воинов и др. Основываясь на культурных и творческих достижениях, продукты наделяются разными ценностями, такими как «образовательное развлечение» и «эмоциональная коллекция».
В настоящее время сочетание IP, большие дети, развитие мультибрендов и инновационные игровые механики для расширения границ продуктов стали устойчивой тенденцией развития в индустрии строительных блоков. Всё больше отечественных брендов смело внедряют инновации, уделяют внимание оригинальному дизайну, совершенствуют научно-технические разработки и смело создают новые способы игры, что способствует инновациям и развитию всей отрасли. В настоящее время классические коллекционные строительные блоки с IP, блоки с ретро-тематикой, блоки в крутом стиле, блоки в стиле меха и др. — все это типы строительных блоков, предпочитаемых молодёжью. Эксперты отрасли считают, что уникальное позиционирование бренда и постоянные инновации являются «рвом», формирующим конкурентоспособность оригинального бренда в отечественной индустрии игрушек из строительных блоков.